Основной каталог статей

Мода, торговля, маркетинг, мерчендайзинг.

   Когда одежда была разработана и изготовлена, она должна найти своего покупателя. Какой же путь проделывает одежда, чтобы попасть от производителя к конкретному покупателю. Этот путь, как показывает опыт, занимает от трёх до шести месяцев.

Маркетинг моды заключается в процессе управления потоком товаров с целью максимизации продаж и прибыльности компании. Успешный маркетинг зависит от понимания потребительских желаний и реагирования на них соответствующими продуктами. Маркетологи имеют различные средства отслеживания потребительский предпочтений: СМИ, фокус-группы и другие. Эта работа направлена на обеспечение прямой и обратной связи с разработчиками и производителями одежды, чтобы определить тип и количество одежды, которая будет произведена. Маркетологи, таким образом, несут ответственность за выявление и выявление целевых клиентов для швейных предприятий модной одежды и реагирование на предпочтения этих клиентов.

Маркетинг предполагает работу на всех уровнях организации продаж. Очень незначительное количество швейных предприятий непосредственно продают одежду конечному потребителю. Большинство использует сеть оптовой и розничной торговли. К ней относится: оптовые базы, бутики, универмаги, интернет магазины. Для швейных предприятий, которые заинтересованы в продаже своей продукции, маркетологи проводят постоянные или разовые рекламные компании в доступных средствах массовой информации, направленные на узнавание производителя, его продукции. Создаётся, поддерживается репутация торговой марки. Подчёркиваются такие качества товара, как качество, низкая цена.

Покупатель должен видеть необходимость приобретения именно данного товара. А это вопросы мерчандайзинга, деятельности весьма похожей на указанный выше маркетинг. Мерчандайзинг должен направить покупателя на конкретную продукцию конкретной компании. Это предполагает продажу правильного товара. Важно установить правильную цену, правильно выбрать время и место. Связь с маркетингом непосредственная. Используя информацию маркетологов о предпочтениях покупателей, мерчандайзинг предполагает выставление на продажу товара в адекватных количествах, когда привлекает сам товар и его цена. Система дисконтирования должна привлекать покупателя, но сохранять уровень доходности продавца. Мерчендайзинг включает в себя привлекательное представление, выкладку товара в магазине. Специалисты по мерчандайзингу должны быстро и своевременно реагировать на изменения спроса, чтобы доставить товар, который нужен покупателю. Большие универмаги имеют компьютерные программы, позволяющие быстро доставлять нужную одежду при различных всплесках покупательского спроса.

Елена Иванникова

Продолжение темы на странице "Показы модной одежды".