Основной каталог статей

Показы модной одежды

   Модельеры, производители одежды продвигают свою продукцию для предприятий розничной торговли, популяризируют её в средствах массовой информации, знакомят непосредственно клиентов. С этой целью проводятся показы, демонстрации новинок. Начало этих показов можно отнести к девятнадцатому веку, когда парижские дома моды начали проводить просмотры последних новинок модной одежды. Уже в начале двадцатого века многие универмаги стали проводить такие показы с привлечением профессиональных моделей. В подражание парижским кутюрье дизайнеры других стран начали проводить дефиле для аудитории в составе частных клиентов, журналистов, покупателей.

В конце 20 и начале 21 веков показы мод стали более сложным и театрализованными, проводились на больших площадках и стали играть ещё более заметную роль в презентации новой моды. Это стало неотъемлемой частью календаря моды. К Кутюр шоу, проводимым два раза в год в январе и июле, принимали участие самые эксклюзивные и дорогие модные дома. Демонстрируемые наряды могли быть заказаны потенциальными клиентами. Однако основное предназначение показов заключалось в демонстрации идей дизайнеров о модных тенденциях, в поддержании имиджа известных брендов.

На престижных подиумах Парижа, Милана, Нью-Йорка и Токио весной и осенью проводятся «Недели моды», на которых представляется готовая мужская и женская одежда. Это места, где известные дизайнеры показывают свои творческие работы. Есть множество других «Недель моды», которые проводятся во всех странах и, как правило, на международном уровне. Здесь не столько показ творческих работ, сколь демонстрация производителей, заинтересованных в продажах своей продукции. Эти шоу носят выраженное коммерческое направление. Они направлены не только на модных журналистов, но и оптовых и розничных покупателей. Широко освещаясь в органах печати и на телевидении, показы отражают и развивают направления изменения моды. Фотографии, видео передаются производителям массовой одежды и служат для подражания при создании одежды для масс.

Таким образом новинки большой моды, двигаясь на показах сверху вниз, доходят до конечного покупателя, и мы воспринимаем их, пользуемся ими. Благодаря развитию средств информирования такой процесс продвигается достаточно быстро. В результате новинки модной одежды быстро появляются в магазинах одежды, особенно в интернет магазинах.

Елена Иванникова

Продолжение темы " Индустрия моды" на странице Модная одежда - медиа и маркетинг.