Статьи

Развитие торговой сети женской одежды в США

Магазины женской одежды появились в Европе в конце 1700-х и чуть позже в американских колониях в то время, когда производственный потенциал, население и развитие общества позволили производству одежды выйти из дома. Были построены фабрики по производству одежды, которая затем продавалась в розничных магазинах. Примерно в это же время швеи начали открывать магазины, предлагающие на заказ головные уборы, платья, плащи, или другой вид одежды. Эти одежды по последней моде были для тех, кто не мог позволить себе нанять швей для выполнения индивидуальных заказов на пошив одежды.

Изобретение швейной машины, рост массового производства и распространения розничных магазинов в конце девятнадцатого века привели людей к возможности полагаться на готовую одежду, сшитую для продажи, в качестве надежного средства получения модной одежды. В 1890-х годах, готовая одежда вступила в свои права, и на рубеже веков модная женская одежда была доступна в изобилии в Соединённых Штатах. В 1920-х годах считалось более модным покупать одежду в магазине, чем шить у себя дома.

На протяжении многих лет, универмаг и магазины в центре города для женщин были основными пунктами розничной торговли женской одеждой. Универмаги предлагают широкий выбор товаров. Специализированные магазины, готовые удовлетворить любые потребности, составляют городской пейзаж. Для тех, кто имеет достаточно денег, торговый бум стал социальным событием. Наряду с ростом розничной торговли одеждой для женщин приобретает всё большее значение мода.

Швейная промышленность для женщин получила голос в Национальной федерации розничной торговли (NRF) - торговая группа, представляющая весь спектр розничной промышленности страны. В начале и середине 1990-х годов NRF лоббировала Конгресс США по таким вопросам, как минимальная заработная плата и предлагаемый план медико-санитарной помощи. СРН был против увеличения минимальной заработной платы на основании того, что многие предприятия розничной торговли должны будут закрыться или увольнять персонал для покрытия расходов с более высокой заработной платой.

В конце двадцатого века ритейлеры разрабатывают новые стратегии по расширению бизнеса одежды для женщин. В 1995 году состав женской одежды колеблется от 10 до 40 процентов всех предлагаемых в магазинах товаров. Спортивные товары в розничной торговле - большой потенциал в рынке одежды женщин. Увеличились розничные площади для размещения продукции для женщин; созданы торговые отделы для женщин, повысились фонды самых продаваемых брендов. Магазины стали проводить рекламные мероприятия, чтобы привлечь больше клиентов женского пола. Универмаги также ответили на возросший спрос на женскую одежду и начали перестраивать себя, чтобы вновь завоевать клиентов, которых они потеряли.

Женской одежды становилось всё больше и требовались определённые усилия, чтобы привлечь потенциальных клиенток.